Застосування social media idea validation (SMIV) для оцінювання ринкового потенціалу інноваційних продуктів у соціальних мережах

Анотація

Анотація: Актуальність дослідження зумовлено швидким розвитком цифрового маркетингового середовища та зростанням ролі соціальних мереж у формуванні споживчих уподобань і поширенні інформації про нові продукти. Метою статті є дослідження та наукове обґрунтування можливостей використання SMIV як інструменту оцінювання ринкового потенціалу інноваційних продуктів у соціальних мережах. Методологія дослідження ґрунтується на застосуванні методів системного аналізу, узагальнення та систематизації наукових підходів до оцінювання ринкового потенціалу інновацій, а також аналітичних методів дослідження поведінкових показників користувачів соціальних мереж у процесі попереднього тестування інноваційних ідей. Результати дослідження. Досліджено сучасні підходи до оцінювання ринкового потенціалу інноваційних продуктів у цифровому маркетинговому середовищі та встановлено роль поведінкових даних користувачів соціальних мереж у процесі формування сигналів потенційного попиту. Розкрито можливості використання SMIV для попередньої перевірки інноваційних ідей на основі аналізу реакцій аудиторії, зокрема переглядів, коментарів, поширень і переходів за посиланнями. Виявлено інформаційний потенціал поведінкових показників користувачів як індикаторів інтересу до інноваційних продуктів. Встановлено основні науково-практичні проблеми застосування SMIV, серед яких обмежена репрезентативність аудиторії соціальних мереж, складність інтерпретації показників взаємодії користувачів, вплив алгоритмів соціальних платформ на видимість контенту та можливість спотворення результатів через інформаційний шум або штучну активність акаунтів. Висновки. Доведено, що використання SMIV дозволяє підвищити ефективність попереднього оцінювання ринкового потенціалу інноваційних продуктів та зменшити невизначеність інноваційної діяльності. Обґрунтовано доцільність застосування комплексного підходу до аналізу поведінкових даних користувачів соціальних мереж, що передбачає поєднання кількісних показників взаємодії з якісним аналізом змісту коментарів, а також інтеграцію даних соціальних мереж з іншими джерелами цифрової аналітики у процесі прийняття управлінських рішень щодо розвитку інноваційних продуктів.