Динаміка мовної структури попиту та пропозиції на ринку музичного стримінгу в Україні в умовах повномасштабного вторгнення

Анотація

Анотація: У статті проаналізовано динаміку мовної структури попиту та пропозиції на ринку музичного стримінгу в Україні в умовах повномасштабного вторгнення росії у 2022 році. На основі агрегованих даних чартів Spotify для України за 2020–2025 роки досліджено трансформацію структури видимого попиту за країною походження артистів, а також проаналізовано мовну структуру релізів українських виконавців у воєнний період (2022–2025 роки) за даними платформи NUAM із ручною верифікацією мовної характеристики треків. Показано наявність різкого структурного зламу у 2022 році, що проявився у зростанні представленості українських артистів та скороченні частки російських виконавців у чартах Spotify для України, а також подальшу стабілізацію нової конфігурації видимого попиту у 2023–2025 роках. Виявлено асиметрію між динамікою мовної структури пропозиції українських артистів, що швидко стабілізувалася у воєнний період із домінуванням україномовного репертуару, та більш інерційною трансформацією структури споживання в цифровому середовищі. Отримані результати інтерпретовано з урахуванням специфіки платформної економіки, ролі алгоритмічних механізмів видимості та відмінностей у структурі стимулів і ризиків для виробників музичного продукту та споживачів. Дослідження окреслює напрями подальшого аналізу взаємодії між культурними чинниками та ринковими механізмами в умовах цифрового переходу музичної індустрії.